デザインオフィスが提案するお店『 ザストア』のブログ

もっともっとわかりやすく、そして、
みんなが楽しめるように！　その1


デザインをしっかり始めるにあたり、1995年頃、初めて買ったのは
パワーマック7100?だったかな？

当時は、パフォーマっていうのが出てきたばかりで人気だった。

まだまだ、アップル製品は、超マイナーで、デザイン関係の人しか使ってなくて、
スキャナーからディスプレイから買って5~60万したと思う。
かと言って、僕は、デザインの勉強はしていないし、
それまで全て手描きの版下をプリントやに持っていく。
色指定も、コピーに DICで指定して！
だから、我流で勉強したな。

今思い出すと、
起動した時出てくる
Helloの文字。こいつがめちゃくちゃ可愛かったと思う。

今、思う。

パフォーマを開発したり、
メッセージが商品とともに広がる。

それが、これからザストアのやらないといけないことだと。

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話は、僕の今のスタイルの起源に戻ります。

別にその時から、ジョブスに傾倒していたわけでもなく、
お店の色は、りんごとか関係なく赤にした。1996年ね。

25の若造が、マイノリティなことをするのに、必要だったのは、
燃えるような色だった。
後戻りしないくらいにしないと、嫌になるから。

アメリカンカジュアルのほとんどが、デニムイメージから
ネイビー色を使う。
元々いたBASEも、ハリランも、そうだった。

小さなお店で、フルでモノを見せれない以上、
その世界の差し色でなければ、注目されない。

ネイビーに挿す、赤はそのネイビーを引き立て、
おまけに赤も注目されるという目論見だった。
（生意気な計算高い若造ですねw）

オリジナルなので、質を高くするのは、必須。
流行っているもののトレースをして安くするという
商法は、嫌だった。

だから、商品は安くできない。

だから、その赤いお店は、高級だというイメージがあった。
そのつもりは全くなく、利益なんて度外視して、
いいものを提供する。そして、
今ある過去から現在を否定せず、引き立てること。

それが、僕のお店のやることだって。
思ってた。

それが、何か1990年代。
各地で起こった同世代のムーブメントと並行していたとは、
その時僕は気づかなかったけど。



続く。